很多品牌都會建立Landing Page（登陸頁面）來進行網上營銷，利用單頁式網頁向目標客戶重點宣傳品牌的單一主打產品或服務，加速推動消費者進行下一步行動，如訂閱服務、直接購買等，大大提升轉換率（Conversion Reate），從而有效地增加營業額。相信不少人已心動想為品牌建立Landing Page，不過Landing Page在網絡營銷上亦有好有壞，以下為你詳細分析Landing Page的利弊，助你決定品牌是否有需要建設Landing Page。
甚麼是Landing Page?
Landing Page是只有一頁的網頁頁面，常被應用在Facebook、Instagram、Google、Email等多個網絡渠道。品牌一般會在Landing Page內集中推介主打商品或服務，羅列重要而濃縮的資料，目的是吸引消費者進行特定的行為，例如立即購買產品、獲取購物優惠、訂閱資料等，使品牌能更快更集中地處理信息，亦能累積客戶名單，有助品牌之後進行更多營銷策略。
當品牌有需要吸引消費者購買指定產品、舉行活動作報名用途、供顧客預約服務、收集客戶資料及予公眾訂閱最新資訊等情況下，Landing Page絕對是你的好選擇。
Landing Page對品牌的好處
一、加快消費者選擇購買的決定
品牌可以利用Landing Page主力推銷某個或某系列的產品。當消費者與一頁式的Landing Page互動時，便會依照品牌設計的瀏覽方向，輕鬆集中接收所需資訊，毋需瀏覽其他不必要的頁面內容，在沒有其他資訊分散注意下，大大縮短消費者考慮購買的時間。為品牌創造Call to action，顧客立即行動的效果。
二、切合使用手機消費的趨勢
現今消費者使用手機購買商品和付款的習慣越來越盛行，一頁式的Landing 更容易切合手機網頁瀏覽器的介面，為消費者帶來更好的使用者體驗。消費者只需要瀏覽一頁的網頁，便可以迅速掌握商品內容。
三、Landing Page營運成本低
由於Landing Page設計的目的是在短時間內，留住消費者的注意力，因此Landing Page的內容不能累贅冗長，這能減少對網頁進行維修的時間，當有需要增減內容時，操作也更方便，從而降低營運網頁的成本。此外，當品牌急需建設網頁時，Landing Page亦是省時且有效的選擇。
Landing Page的限制
一、較難利於SEO提升網頁排名
一頁式的Landing Page都是使用精簡的文句，很少會上載一大篇文章。因此不利於SEO（Search Engine Optimization）這種利用文章的關鍵字去提升網頁在搜尋頁面上的排名的網上營銷方法，令品牌建立的Landing Page較難在搜尋引擎上獲得曝光機會。
二、信息量有限制
品牌有機會希望日後在網頁上增設更多內容，更全面介紹品牌。不過Landing Page重點是維持網頁的精簡，如強行在原有的Landing Page上增設內容，太長的頁面內容會減慢網站的加載時間，令使用者等候時間過長。因此，品牌有機會需要將網頁擴展為多頁式的網站。
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