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事半功倍!3個原因為何公關公司對新聞稿如此看重?

談到新聞稿(Press Release),不少初創公司及中小企或者會覺得它可有可無,與其撰寫和發佈新聞稿,倒不如把資源放在社交網站或廣告上。可是,HelloReporter作為一間公關公司(PR Agency)則認為,新聞稿對Startup而言絕對是一塊能夠將品牌帶到公眾面前的跳板。現在讓我們解構發佈新聞稿鮮為人知的威力吧!


press release for bands

為什麼品牌需要找公關公司發佈新聞稿?

公關(Public Relations)是品牌與媒體和公眾之間的大橋。試想像品牌的產品是位於對面岸的汽車,汽車能否成功到達消費者及公眾面前,紮實又暢通的大橋自然成為關鍵。不少初創企業都擁有創新及優質的產品,但如何讓產品在云云企業中突圍而出,獲得客戶垂青呢?這時便可透過公關公司為品牌部署一系列策略,提升品牌知名度(Brand Awareness)、接觸目標受眾,甚至增加銷售額。


近年,初創企業仿如雨後春荀,消費者對新興品牌大多保持觀望態度,當中主要原因是缺乏知名度和市場足跡(Social Proof),加上一般消費者習慣在購買前先Google一下公司和產品的資訊,因此有效的媒體報導尤為重要。公關公司能利用一連串的PR工作,逐步為品牌建立穩固的品牌聲譽(Brand Reputation),而新聞稿在當中正正扮演著重要的角色。


新聞稿是一份關於企業業務最新變動的官方正式公告,當企業有重大事件發佈時,新聞稿就能發揮最大的效用。理想的公關公司會根據Startup的業務目標(Business Goal)訂下PR策略、並按照其產品功能和獨特性,為品牌度身訂造及構思吸引的新聞角度 (Media Angles) ,繼而撰寫及發佈新聞稿。公關公司不但是專業的Story-teller,更熟悉媒體的生態及喜好,確保發佈出去的新聞稿能獲取最大的曝光機會。那麼發佈新聞稿除了帶來媒體報導外,對品牌還有什麼效用呢?

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公關公司能令一篇新聞稿激起千層浪


1. 贏得賺取媒體(Earned Media)的曝光機會


透過發佈新聞稿帶來的媒體報導,品牌能把產品直接曝光在公眾面前,是提升品牌知名度、加深消費者印象的妙法。而這種媒體渠道,又稱為賺取媒體(Earned Media) 。賺取媒體與自營媒體(Owned Media)和付費媒體(Paid Media)的分別在於,賺取媒體並非透過自己創建或付費得來的宣傳渠道,例如社交媒體和網上廣告,而是透過第三方主動分享品牌產品內容,即是非品牌可控制的免費曝光機會。由於第三方發佈的內容較為客觀,正面的內容能有效提升品牌的可信度,這也解釋了為何公關公司會為品牌發佈新聞稿。

2. 增加品牌網站連結流量 (Traffic) 


發佈新聞稿除了可為品牌帶來客觀和免費的報導外,亦能為品牌增加網站連結流量(Website Traffic) 及推薦連結流量(Referral Traffic),帶領更多潛在客戶探訪其網站,進一步了解產品資訊。除此之外,自營媒體及賺取媒體(媒體報導)亦是一種「相輔相承」的關係。當報導刊登後,企業可於自營的社交媒體上轉發報導,或者在官方網站上加上媒體報導的連結,務求把媒體報導的效用發揮至最大。

3. 為品牌省下不少SEO功夫


談到網站連結流量,當然不可不提及SEO (Search Engine Optimization)。近年不少品牌都開始把資源調配到SEO上,讓用戶在輸入相關關鍵字後能在搜尋結果的首頁看到品牌內容,如運用得宜,絕對是一個有效又零成本的增加網站流量方法。值得留意的是,由於媒體網站的流量普遍都比較高,因此媒體報導大多會出現在搜尋結果的頭數位。若果品牌能透過發佈新聞稿而獲得媒體報導,當投資者及目標客戶在搜尋引擎中搜尋品牌或相關字眼時,與品牌有關的媒體報導排名會較高,他們亦很自然會點擊觀看。因此發佈新聞稿能為品牌省下不少SEO的功夫呢!

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公關公司教你靈活撰寫新聞稿

關於新聞稿的教學懶人包,可參閱:如何撰寫一篇會「見報」的新聞稿?5個實用教學


HelloReporter經常提到撰寫新聞稿一定要有「Angle」,才能令一篇文章有「Hook」,吸引傳媒及讀者,究竟選取一個吸引、突出的Angle有什麼重點呢?一般公關公司及品牌都會以:如何解決痛點、業務發佈(如融資、收購)、革新傳統行業等為新聞稿切入點。然而,在這些目標切入點之上,品牌及公關公司更應好好利用當時最新的話題,例如本地初創品牌Snapask 融資故事就靈活地應用當時的社會熱話 - 「停課不停學」,作為新聞稿的切入角度,先分析停課時的用戶行為變化,再把品牌產品內容及融資消息加入其中,有效地吸引傳媒眼球。因此,撰寫新聞稿時靈活運用社會及業界熱話才是重中之重!


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坐言起行,現在就找公關公司為品牌發佈新聞稿

Startup或中小企如果想發佈一篇「拒絕率為零」的新聞稿,除了可以自己嘗試,亦可以諮詢公關公司的意見,令新聞稿及品牌內容更有效率地發佈出去。除了新聞稿發佈外,公關公司亦會透過舉辦不同類型的公關活動,如傳媒簡佈會及專訪等增加品牌曝光率,看看以下例子:初創融資故事怎樣寫? 看看EventXtra亞洲首個虛擬互動傳媒簡佈會!


HelloReporter為本港初創及中小企提供專業公關服務,支援Project-based服務形式,按企業需要及目標度身訂造合適的公關策略。是時候透過公關提升品牌的知名度?不妨聯絡我們一齊討論:team@helloreporter.io 及訂閱HelloReporter 的 Newsletter,獲得更多 PR & Digital Marketing 資訊:http://bit.ly/2IfP0ek


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